在新媒体运营开启前，企业需要明确自身的定位。很多企业没有清晰定位，且风格多变，视觉和内容风格无一不给人混乱感，这就是新媒体运营没有定位的表现。

具体来说，企业新媒体定位的因素很多，如服务的用户、行业的属性、新媒体运营的主要形式与目标、企业的新媒体运营能力等。因此，企业的定位要从多个方面着手。

用户定位

用户群体的定位是定位环节中极其重要的一个环节，企业只有先清楚自己的目标用户是谁、用户的特点，才能提供他们想要的信息，获取用户的关注与信任。

品牌定位

企业一旦明确了目标用户，同时就要确定自己的品牌及企业形象，争取目标用户的认同。由于新媒体运营的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，和选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为新媒体定位的核心和集中表现。

内容定位

以用户为中心，立足点是内容。它的核心价值在于传播品牌，增加美誉度。这是目前大多数企业做新媒体的目的。我们首先需要确定内容的呈现形式，是文字、图片还是视频，只有形式确定了才能对内容进行定位。

企业做新媒体运营时需要多个团队的协作才能完成，必须有专业的策划、专业的文案、专业的网络推手、资深的美编以及维护专员。而很多企业在新媒体运营方面往往是入不敷出的，而企业把新媒体运营托管给专业的公司来做，不仅可以为企业节约了时间成本、费用成本，还节省了管理成本。

俗话说“先谋而后动”，企业想要开展抖音短视频营销，需要在前期做好详细的规划，后期才能事半功倍。账号定位的主要目的就是确定账号的主攻领域。账号定位得越明确、领域越垂直，获得粉丝就越精准，商业变现也就越轻松。

定位是个比较宽泛的概念，所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。可以说，没有定位就没有地位，同样的在短视频营销中也是一样的道理。如果想要让用户认识你，关注你，并且记住你，一个清晰的定位就显得尤为重要，下面就来看看在做账号定位时应该注意哪些事项。

1、账号差异化

目前抖音上主要的内容大概可以分为5大类：颜值类、才艺类、兴趣类、教学类、名人类，在这些大的类目之下有很多的细分类目，企业可以根据自身的品牌调性，选择适合自身的类目。类似于给明星打造一个人设，一个人设是由许许多多的小标签组成的，企业也可以给自己的账号打上各种标签，在小标签中形成整个账号的整体形象，让用户能感知到你的差异化，也让平台能认识到你的差异化，将自己的账号与同类竞品做出不同的点，可以给用户更多关注你的理由。

2、目标人群

先思考这个账号要面对的目标人群是什么人？企业建立这个账号是想要吸引什么用户，个人账号的话无非是带货、打造个人IP、线下培训等，企业则更多是为了提高品牌影响力。企业一般在账号起步时只需要参考自身产品的人群画像，即可找到自己的目标用户。等到后期有新产品或是想扩展新用户群体时，可以多开新号形成账号矩阵。

3、内容方向

在抖音，内容始终是判断一切的标准，什么样的内容就可以吸引到什么样的群体，企业需要什么用户，就迎合这些用户做相关的内容。很多企业的抖音运营在前期没有做好定位，导致在运营期间看到平台上什么内容火就做什么。抖音也是一个品牌面向消费者的窗口，不管内容定位在什么方向，在这里展现的内容应该要与自身的品牌调性相符。在后续的内容创作中，根据这个定位持续创作内容，让内容支撑起“人设”，人设反哺内容。

现在很多企业都开始了自己的短视频营销，不过尚未入场的企业也不用担心，短视频时代对于企业始终都是蓝海，这个行业不讲究先来后到，只有能迎合当前用户口味的内容才是真正地赢家。经过打磨好的质量，供给优质的内容，不断的深挖用户的需求，再经过相应的解决方案，不断解决各种用户需求，就能继续不断的打造优质的爆款。

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