随着移动端互联网的普及，短视频作为一种互联网内容传播方式，以其短平快的大流量传播内容的特点获得各大平台、粉丝和资本的青睐，近几年网红经济的出现，除抖音、快手等外，微博、微信、淘宝也纷纷入局短视频行业。这一行业的兴起，也募集了大批优秀内容制作团队的入驻，短视频营销应运而生，那么作为想从事短视频行业的内容制作者我们应该怎么去做呢？今天从三个方面带你了解短视频运营。

定位自己的方位，首先要分析自身的情况：产品是什么？运用产品的场景是什么？使用产品的用户是那些？然后从学历，收入，地域，年短龄，性别等等来精确定位，做到同一群体对打同一群体，高群体打低群体，掌握了这些就能够基本定义短视频的调性和垂直方向了，之后就只需要找到垂直内容的突破点，然后进行发散。比如你是做服装行业的，除了基本的自家产品展示，也可以发布一些流行穿搭，服装评测吐槽等等。

之所以需要有精确的定位，很大原因是因为在短视频运营的过程中如果没有自己的属性，什么类型的视频都发，这样混乱的账号，不仅平台无法根据属性推荐，用户也很难会长期关注。

保持长期固定的内容产出，才能保持稳定的曝光和粉丝增长，固定的视频更新有助于培养粉丝的观看习惯，当习惯养成后，粉丝才能做进一步商业价值的变现。还需要摸索当前运营的短视频账号多长时间一次的更新才是合适的，不同的时间点发布，所获得的用户浏览量等数据是否有明显的差异？如果有那就要选择在固定时间中对你账号曝光最大的时间段更新视频。另外我们都知道短视频的发布除了内容本身，标题、封面都是十分重要的，好的标题需要具备三个要素：读者相关性、独特性、悬疑性，相关性指与视频内容的相关性，独特性和悬疑性组成的标题，能够有效的提升观看用户的兴趣，达到更高的浏览和关注。

数据的整理主要体现在视频发布后半小时、2小时、一天内的阅读量、评论量、收藏量、评论率和收藏率的数据收集对比，这里的时间可以根据实际来调整。其中阅读量、评论量、收藏量、收藏率数据能体现用户的喜好视频是那些以及大家是否认可视频的价值和观点，评论率可以知道用户对视频的感想和意见，也是互动的窗口。所以即使管理评论，在评论区多与粉丝进行有效的互动都能提高短视频账号后期运营的效果，并降低产品与用户的信任成本。

一、短视频的概念

短视频顾名思义就是以简短的视频内容作为载体，将想要表达的主题通过简短的视频更具象的表达出来，内容包括从故事到拍摄后期完全自己创作的纯原创视频，也有基于市面上有的视频资源二次剪辑合成后输出的短视频等等。

二、短视频的价值

1.表现形式

与过去长期占据实现的自媒体图文和音频，短视频在视觉和听觉的冲击力明显更占优势，在对用户的注意力所产生的吸引力上更是与过往的媒介无法比拟的。

2.成本

短视频的出现，从用户的角度，节约了用户的时间成本，过去需要3、5分中才能看完的图文内容，在视频的形式下可能只需要15秒；从企业的方面，从过去高价还转化率不高的传统广告相比，短视频营销无疑在推广成本和推广效果上都更胜一筹。

3.用户习惯

随着移动端在用户中的普及，人们使用习惯也逐渐趋同于符合受众的大脑接受的移动端使用习惯，相对于图文与长视频内容，短视频更符合快节奏，时间零碎的现代人，在闲暇时光带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。

三、短视频营销误区

1.事先不了解平台规则

每个短视频平台都有自己的运营规则，当不了解该平台规则的情况下，除了没什么流量，还很有可能违规导致账号一定时间内都没有流量进入，一般各个平台的规则都有在平台标志，可以通过平台的公约基本了解平台规则。还有就是短视频营销优秀的地方就在于它是基于内容的营销，如果你做短视频的内容也跟过去的广告一样直接生硬的植入，那多半是不会有什么效果的，短视频营销要将你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，这种原生广告形式，才是未来的趋势。

2.发布没有计划

实现没有对账号进行梳理定位和规划就开始运营，肯定很难有好的效果，在没有规划的前提下，很容易就会犯下急于求成发布内容、没有内容直接搬运别的账号的原创内容、不求质量的发布内容、热门是什么发什么等等一系列问题，这样只会模糊账号的人设定位，内容质量不够抖音自然不会有更多的推荐，最终直接影响账号活跃度。

3.按自身的喜好发布视频

这也是很多新手运营短视频会出现的误区，那就是我喜欢什么就做什么，完全不站在用户的思维，也不考虑账号想要吸引的用户人群，最终就是导致账号无人观看。

一、什么是个人IP

IP（Intellectual Property），指着以个人通过智力创造所产生的从形象到作品的专利权、商标、著作权、版权等。它是将一个人的价值内容化、标签化，通过宣传展示后形成的特定形象。但个人IP绝不是凭空想象出来的，而是通过精确的定位和内容输出形成的。

二、打造个人IP的优势

个人IP是区别于公司、企业的，个人IP的强化更有助于单独个体的发展，凭借这个IP就能吸引到用户。在短视频平台中，个人IP通过优质的内容输出来吸引粉丝，然后合理的运营，这些粉丝就能转化为私域流量，来进行持续的转化，作为未来变现的手段之一。另外这种人设的打造，能丰满任务的角色，在持续的内容下，和粉丝产生一种朋友的信任感，这种信任感，在未来的变现中极大的提升了成交的概率。

三、怎样打造个人IP

1.精确定位

怎样精确的定位IP，主要是从三个方面：寻找个人标签；寻找差异竞争力；寻找市场需求点。我们上面讲了个人IP不是凭空捏造的，所以标签要分析自身具备的特点，优势和缺点，从专业技能、个性、外形上提炼出个人标签。确定好自己的个人标签之后，就可以考虑什么用什么差异来区别于其他类似的IP，这里我们可以通过研究竞争对手们的特质，并找到自己的不可替代的地方去放大，或者挖掘自身反差点，引发讨论来找到自己的差异竞争点。市场需求就要求对于市场环境的了解，和长期发展的思考。

2.产出内容

内容这部分主要也就是两个点：根据定位输出内容和保持更新节奏。特别是起步阶段，要提高粉丝粘性，就要保持在某个垂直领域持续不断的输出内容。

3.内容迭代

这是说在打造初期完成之后，对于现有粉丝的反馈进行采集整理，以方便产出受众更需要、市场“喜闻乐见”的内容。从定位内容到迭代的进化，提升专业度，同时也积累粉丝，最终成为一个有价值的IP。

以上就是为你带来的个人IP的含义和如何打造的全部内容啦，如果想要了解更多关于新媒体运营知识，记得持续关注中联传媒哦。