现在企业都会运用营销的手段，将自己的品牌和产品服务推广出去。在视频制作方面，也会注重营销方式，在独特的创意加持下，给人视觉画面的冲击，能够做到真正的吸引客户，今天对宣传片、广告片等相关内容提出3点原则，希望能够对更多的企业及相关制作公司有所帮助。

1、务实的原则：在宣传片的制作中，企业理念的传达方面都要讲究务实，真实的情感更能够打动消费者，现在的人们都会忌讳浮夸的内容，所以在宣传片制作过程中要实事求是的表达企业理念和产品特性。

2、坚持原创创新：在宣传片的制作过程中，具有创意的内容才能够迎合市场，每个人都是独一无二的，对于企业来说也是，虽然有“天下文章一大抄”的说法，在视频制作方面，也会进行不断的借鉴和模仿，但是在这个过程中，要根据企业的实际，打开脑洞，不断进行创意的输出。增强企业宣传片的趣味性和醒目感，创意才能够创造价值，拥有创造力就能够有源源不断的价值。

3、坚持艺术性：如果说创意是创造价值的体现。那么在观感方面的，宣传片的制作过程中缺少的就是艺术性，对于现在市场上五花八门的宣传片，商业已经和艺术有机的结合在一起，因为艺术对人们的冲击远超过普通的包装，现在我们看到的宣传片中，会更多的添加艺术的元素，首先就在视觉上就会形成某一个概念——高级或是普通。所以对于宣传片的制作，艺术的实现也至关重要。

宣传片的制作过程中，除了摄影技巧的掌握外，灯光的使用能够增加影片的层次感，起到很好的辅助作用，在灯光的使用方面，可以根据自己的需要以及影片的呈现效果来决定光线的选择，拍摄出影片的最佳效果。了解更多的灯光使用技巧，使成片更精彩夺目。

物体单独拍摄的时候难免会过于死板，但是巧妙的利用一束光从侧面打出来，照亮被拍摄物体的1/4或者3/4，能够有明暗的区别，从中间的分隔，形成阴暗两个面，能够塑造立体形象。此外，除了这种立体形象的确立之外，还会有让人震撼和敬仰的感觉，这样的光线设置，可以营造神秘感和氛围感，使得形象的刻画更加生动和饱满。

有的人物拍摄出来并不立体，但是巧妙地运用灯光，能够凸显人物的特质，展现出或妩媚、或俏皮、或灵动的感觉，这种光线会从人物的侧面或者是其他角度打过来，会经常运用到影视、宣传片的制作过程中，展示产品的特性，细腻而突出。

有些拍摄会使得人物的面部表情黑暗，而且分不清人物的整体感觉，在宣传片的拍摄中，对于固定的人物进行拍摄时，要是想突出人物的五官以及脸部的结构和表情，就可以选择从正面对人物进行打光，这种情况下可以近距离的展示人物的情感，适当的灯光遮挡还能够弥补一些不足，通过这种表现方式拍摄出来的作品，会使得宣传片以及广告片富有层次感，呈现出来不一样的效果。除了以上几种灯光的使用外，在宣传片以及广告片的拍摄中，合理的灯光使用能够营造别样感觉的画面，会凸显制作的精良。

短视频制作的后期要点

当下短视频的制作成就了一批拍摄者、后期剪辑和电影视频的爱好者。尽管在视频拍摄前期要做好多准备，包括脚本文案的制作以及拍摄主题、镜头等内容的考量，其实，视频制作的后期也是视频完成的重中之重。在视频的制作后期需要哪些注意的内容呢 ，今天我们一起看一下。

首先视频后期的制作过程中，需要从几百个、甚至是几千个素材中进行挑选，选出合适的应用素材进行连接和加工，在现在数据和信息量庞大的今天，对于素材的选择，不仅仅是对后期人员眼力的考验，还是对他们耐心的考验以及审美的考验，需要格外认真的态度去挑选合适的片段和图片，要是马虎，走马观花的看一下，就会错过很多内容。

其次视频的后期制作过程需要注意的是对于视频的色彩搭配和调制，短视频的整体色调调整能够影响影片的观感程度，与企业形象搭配合适的色彩能够在视觉方面产生较好的效果，短视频的整体调色要根据主题进行选择和运用，比如有唯美风格、清新风格、正式风格等，不同的类型要有不同风格的视频色彩和色调。

除了而对于色彩和素材的选择外，视频的后期制作和包装还要有对整体节奏的把控和3D特效及其他特效的包装制作的使用，每一个视频的成片都是有自己的节奏来支撑的，比如是恢弘壮丽的，还是清新散漫的，要根据所出的这类成片来进行适当的调整，是需要进行快节奏还是慢节奏的选择，比如文艺片会倾向于唯美简洁风、商业片就会更倾向于直观了当的形式。

短视频制作的后期最重要的一点是对于后期特效的制作和使用，在这里需要后期人员具有高超的技术及审美，在一些特效的使用过程中，要注意的是提前和相关企业进行深层次的沟通和了解，制作出符合企业形象的效果。