影视节目制作
广告片的功能和特点创意和吸引力?如何打造差
发布时间:2021-05-19 15:29:35
广告片是特殊的影视艺术作品,其中电视、网络广告片占多数。广告片的核心功能是诉求性宣传。它是广告主出于实用目的,聘请专业创作者策划并创作的宣传性视听产品。它宣传的目的是推销或推广,对象可以是商品、企业或事业单位,也可以是品牌或公众活动,还可以是某种观念、理念、政策、口号等。特别是现代广告片,大量采用高科技制作手段和现代艺术表现手法,可视性不断增强,艺术性显著提高,给受众带来特别的视听享受和审美愉悦。
北京中联传媒广告宣传片拍摄广告片制作
广告片可分为理性诉求型广告和感情诉求型广告。理性诉求型广告用直观展示、原理解释、事实说明、证人证言、对比介绍等方法说服观众。感情诉求型广告则通过温馨而富有理想色彩的视听形象、故事情节、场景氛围感染观众,唤起观众的宣传对象的好感,进而达到涵化的目的。
现代广告片显著的表现特点是超越广告主的实用目的,扮演文化价值的创造着和代言人。如“亲情篇—回家”,通过田园牧歌式的乡村景色和母亲慈祥而欣慰的笑容,唤起观众的内心感恩情节,以“献给母亲的爱”为广告语,表达了孝敬父母的传统文化观念。再如某手机广告片,除了宣传“科技以人为本”的高科技时代人文理念外,还通过充满科幻基调的场景、色彩、用光、快节奏的画面剪辑、强烈而跳跃的音乐以及演员奇特的发型、服饰,为流行文化“酷”、“炫”的时尚特点作了生动的形象阐释。

广告片宣传片如何在同质化的竞争中打造差别化定位

品牌最重要的是打造和别的品牌差别化的定位。那品牌如何在广告同质化的竞争中打造这种差别化的定位呢,就是品牌的人格化。为什么消费者能够很好的记得他朋友所说的话,很难记住品牌的广告呢。因为消费者面对的是和他一样的人,所以这个人所说的一切会最大限度的被消费者吸收;而大部分品牌广告只是一段文字和画面,不是立体的所以比较难吸收。广告就要通过萌系的人或者卡通,通过他们的声音、幽默有趣的性格、所做的事情,赋予品牌如同生命一样的特征。这样品牌人格化以后,更有利于品牌信息的传播。
下面我们来举一例子:
奥迪植入广告与动漫剧情巧妙结合,广告即内容,内容即广告
受互联网、亚文化影响成长起来的年轻人逐渐成为消费主力,以动漫为主的“二次元”文化被越来越多用户所接受,动漫与商业广告结合形式成为了品牌拥抱年轻人的惯用手段,越来越多的品牌选择将广告融入到动画、漫画之中。
如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号,品牌通过借助IP的自有粉丝向外渗透,将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来,为品牌累积更多潜在用户,不仅可以让品牌在年轻人心中留下深刻印象,还可以实现品牌声量与销量的双向提升。
但广告主在选择动漫时,看中的是IP的影响力和知名度,正是基于对国漫IP营销价值的精准把握,奥迪选择了在B站上拥有超高人气、累计播放量超过2.5亿的《灵笼》。
众所周知,动漫IP的营销价值固然让品牌心动,但是对于一向不喜欢广告的年轻人来说,对广告的存在也较为敏感,这对品牌广告植入的技巧就有了较高的要求。如何在不影响受众阅读或看番体验的情况下,将产品巧妙植入,奥迪的做法是,将产品与剧情巧妙结合,达到“广告即内容,内容即广告“的效果”
在这个网络信息急速发展的时代,企业想在短时间内,抓住客户的目光,时间短,内容集中的广告片无疑是一个很好的选择。那么,企业广告片制作究竟需要通过什么样的方式,吸引大众的注意力呢?接下来,我们就来说一下能够表现广告片制作创意的方式。

1、直击痛点

在众多的广告形式中,比起循环广告词,没有什么比为消费者打造一个真实的生活场景,更能让他们产生共情了。在广告片中,把消费者在生活中真实遇到的难题进行一定程度的放大,让消费者切身感受到由这个“难”带来的痛点。而当你的产品成功解决这些“痛点”时,消费者自然会被吸引。

2、用“故事”切入

爱听故事是人的天性,一个有故事的人,更容易被记住,一个有故事的产品,在市场上更有明显优势,因为感性的大脑更容易被故事感动。在进行企业广告片制作时,可以结合结合品牌或产品的故事来创意广告片的内容。既满足了受众喜欢听故事的心理,又通过戏剧化的故事情节传达了企业或产品信息,拉近了与消费者的距离,丰富了广告片的感染力。

3、以乐动人

人在聆听环境音乐时可以减轻主观疲劳感,放松心情。用音乐形式将企业品牌、产品功能等和企业相关的信息改编成歌词进行传播。是一种让人卸下心防的广告片形式。

4、借力名人效应

除了表现广告片创意外,在广告片制作时,还可以邀请自带流量且契合品牌气质的明星,参与广告的拍摄。利用他们自身带有的流量来传播产品或企业品牌,吸引潜在用户的注意,提升消费者的信赖感,刺激受众群体消费。
总而言之,创意是广告片的核心。用创意的内容,新颖的表现形式,为企业广告片制作带来关注是中联传媒始终的追求,我们仍将继续努力。
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