广告片是特殊的影视艺术作品，其中电视、网络广告片占多数。广告片的核心功能是诉求性宣传。它是广告主出于实用目的，聘请专业创作者策划并创作的宣传性视听产品。它宣传的目的是推销或推广，对象可以是商品、企业或事业单位，也可以是品牌或公众活动，还可以是某种观念、理念、政策、口号等。特别是现代广告片，大量采用高科技制作手段和现代艺术表现手法，可视性不断增强，艺术性显著提高，给受众带来特别的视听享受和审美愉悦。

广告片可分为理性诉求型广告和感情诉求型广告。理性诉求型广告用直观展示、原理解释、事实说明、证人证言、对比介绍等方法说服观众。感情诉求型广告则通过温馨而富有理想色彩的视听形象、故事情节、场景氛围感染观众，唤起观众的宣传对象的好感，进而达到涵化的目的。

现代广告片显著的表现特点是超越广告主的实用目的，扮演文化价值的创造着和代言人。如“亲情篇—回家”，通过田园牧歌式的乡村景色和母亲慈祥而欣慰的笑容，唤起观众的内心感恩情节，以“献给母亲的爱”为广告语，表达了孝敬父母的传统文化观念。再如某手机广告片，除了宣传“科技以人为本”的高科技时代人文理念外，还通过充满科幻基调的场景、色彩、用光、快节奏的画面剪辑、强烈而跳跃的音乐以及演员奇特的发型、服饰，为流行文化“酷”、“炫”的时尚特点作了生动的形象阐释。

品牌最重要的是打造和别的品牌差别化的定位。那品牌如何在广告同质化的竞争中打造这种差别化的定位呢，就是品牌的人格化。为什么消费者能够很好的记得他朋友所说的话，很难记住品牌的广告呢。因为消费者面对的是和他一样的人，所以这个人所说的一切会最大限度的被消费者吸收；而大部分品牌广告只是一段文字和画面，不是立体的所以比较难吸收。广告就要通过萌系的人或者卡通，通过他们的声音、幽默有趣的性格、所做的事情，赋予品牌如同生命一样的特征。这样品牌人格化以后，更有利于品牌信息的传播。

下面我们来举一例子：

奥迪植入广告与动漫剧情巧妙结合，广告即内容，内容即广告

受互联网、亚文化影响成长起来的年轻人逐渐成为消费主力，以动漫为主的“二次元”文化被越来越多用户所接受，动漫与商业广告结合形式成为了品牌拥抱年轻人的惯用手段，越来越多的品牌选择将广告融入到动画、漫画之中。

如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号，品牌通过借助IP的自有粉丝向外渗透，将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来，为品牌累积更多潜在用户，不仅可以让品牌在年轻人心中留下深刻印象，还可以实现品牌声量与销量的双向提升。

但广告主在选择动漫时，看中的是IP的影响力和知名度，正是基于对国漫IP营销价值的精准把握，奥迪选择了在B站上拥有超高人气、累计播放量超过2.5亿的《灵笼》。

众所周知，动漫IP的营销价值固然让品牌心动，但是对于一向不喜欢广告的年轻人来说，对广告的存在也较为敏感，这对品牌广告植入的技巧就有了较高的要求。如何在不影响受众阅读或看番体验的情况下，将产品巧妙植入，奥迪的做法是，将产品与剧情巧妙结合，达到“广告即内容，内容即广告“的效果”

在这个网络信息急速发展的时代，企业想在短时间内，抓住客户的目光，时间短，内容集中的广告片无疑是一个很好的选择。那么，企业广告片制作究竟需要通过什么样的方式，吸引大众的注意力呢？接下来，我们就来说一下能够表现广告片制作创意的方式。

在众多的广告形式中，比起循环广告词，没有什么比为消费者打造一个真实的生活场景，更能让他们产生共情了。在广告片中，把消费者在生活中真实遇到的难题进行一定程度的放大，让消费者切身感受到由这个“难”带来的痛点。而当你的产品成功解决这些“痛点”时，消费者自然会被吸引。

爱听故事是人的天性，一个有故事的人，更容易被记住，一个有故事的产品，在市场上更有明显优势，因为感性的大脑更容易被故事感动。在进行企业广告片制作时，可以结合结合品牌或产品的故事来创意广告片的内容。既满足了受众喜欢听故事的心理，又通过戏剧化的故事情节传达了企业或产品信息，拉近了与消费者的距离，丰富了广告片的感染力。

人在聆听环境音乐时可以减轻主观疲劳感，放松心情。用音乐形式将企业品牌、产品功能等和企业相关的信息改编成歌词进行传播。是一种让人卸下心防的广告片形式。

除了表现广告片创意外，在广告片制作时，还可以邀请自带流量且契合品牌气质的明星，参与广告的拍摄。利用他们自身带有的流量来传播产品或企业品牌，吸引潜在用户的注意，提升消费者的信赖感，刺激受众群体消费。

总而言之，创意是广告片的核心。用创意的内容，新颖的表现形式，为企业广告片制作带来关注是中联传媒始终的追求，我们仍将继续努力。