心理学中有个效应，叫做“启动效应”人们在接收到某种刺激的影响之后，同类型或者相关的刺激会变得更有吸引力，并且更容易被人们加工接受。这个效应运用在运营之中就是有效的抓住近期的热点事件、热点新闻人物，结合自己的活动方案，顺势而出，达到传达的目的。结合热点也是一门学问，并不是随随便便就可以拿来用的，那样不仅浪费了我们的精力，也起不到相应的效果。

下面我们就针对如何蹭热点进行活动策划做一个详细的解说。

靠蹭热点做活动策划的2个技巧

首先热点根据可预测的类型分为可预测热点和不可预测热点。

可预测热点大多是节假日，大型活动，比如世界杯、奥运会、某手机发布会、G20大会、情人节、以及刚刚过去的国庆节等等。这些活动是可以预测的，拥有强大的影响力，与之结合的活动可以有充足的时间进行准备。

而另一些不可的预测的热点，比如某部网剧爆火、突然出名的网红、社会热点事件等等。这些事件一般热得快，需要我们对热点有着敏锐的嗅觉和灵敏度，活动的准备时间也往往不是那么充足，追求的就是一个快字。

分析完两种热点的类型，我们才能更好的根据他们的特点策划活动。

不可预测热点事件借势技巧：

不可预测类型的热点大多是新闻、舆论，这些热点更加适合做内容策划，活动策划对他们来说可能做好活动热点就变成另一个了。时效性太快，导致活动策划的效果并不是很理想，但是也并不是不能进行活动策划。

密切关注热点，及时策划相应；活动操作简单，有趣好玩，高关联度；谨慎借势，避开负面热点。

案例分析：优酷的六周年活动

1、借着网剧《镇魂》的热播蹭足了热点。

2、定价399元的「朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年」套餐对粉丝吸引力强，两秒钟就销售一空。

3、深谙粉丝经济的优酷也通过活动与粉丝互动，获得了更大的流量。

可预测热点借势技巧：

再说说可以预测的热点，这类活动一般都是全民性的或者影响力比较大的活动、节日，都有着固定的日期，可以根据具体的日期有条不紊的进行策划。

节假日可预测，提前做好活动预热和上线准备；深度挖掘活动与节假日最契合的点，让两者有机结合；善于利用节日特性锁定精准的活动人群，有效借势；整理一份节假日时间表，包括各节假日标签、经典案例。

案例分析：支付宝国庆锦鲤活动

1、可以预测国庆节，在节前进行宣传和投放；

2、结合国庆节全民出游的习惯，境外游可以免单；

3、全球只有一个的特定激起了人们的好奇心以及微博抽奖的运气心理；

4、奖项丰厚，令人向往羡慕，同时大部分奖品不需要支付宝提供，商家为了宣传自己免费提供，实现了共赢。

活动营销中，怎么对一个活动策划进行有效的管理呢？一般整个活动包括如下环节：初始阶段，策划阶段，执行阶段，活动进行阶段，收尾阶段，活动公司在这里给大家详细聊聊：

活动策划营销中的有效管理

1、初始阶段

在初始阶段第一个步骤是活动创意，以及活动的目标的设定。同时在这一个阶段需要做一些大概的可行性分析，包括一些潜在的风险因素，活动大概的预算估计。

2、策划阶段

策划阶段要考虑的问题主要是：活动内容，活动形式，活动宣传。以及如何把这些活动内容和工作糅合到一起。

3、执行阶段

执行阶段主要把握如下方面：

1、对各项策划或计划的应用。

2、监督和控制。

3、在比较计划和现实基础上，作出决定。

4、向利益相关者报告各项进度。

5、进行风险控制的管理。

4、活动执行阶段

在传统的项目管理中，前面三个阶段已经是对项目任务的完成。活动是非物质性的资产。活动进行阶段就是活动想成效果的呈现。

5、收尾阶段

对活动现场的清理和其他管理方面的工作。

在活动营销管理中我们将工作划分成六个部分：客户沟通以及项目研究工程、活动为平台的互动整合传播策略规划工程、美容开发以及创意设计表现工程、资源盘点整合报价工程、项目执行和监控工程、项目评估及反馈工程。