直播营销从过去让实况主用于游戏直播，获得追踪及小额赞助，到后来行动装置优先的职业直播主模式；不单单是作为个人品牌经营工具，在一些平台也开通直播功能后，自然而然成为许多商业品牌社群开始投入进行直播营销。与一般影片营销不同，直播更诉求互动率达成，甚至如果并非是当下互动就失去意义。
透过直播营销，今日各大粉丝专页已经开发出各式各样操作方法，从基本拿起手机就开启直播跟粉丝谈话，到让直播更加节目化；不单单只是呈现方式演变，更进一步延伸出如直播竞标、直播购物等商业模式。
甚至许多本来就在线下进行叫卖生意的网路名人、商家，更直接于一些平台直播营销开启新战场，并创下相当惊人销售能量。然而，分析这些透过直播进行「类电商」销售行为，归根究柢之所以能够爆发出比一般电商营销还强的销售力，关键无非在于善用「社群」及「互动」，更透过既有直播软件功能来简化销售流程。
过去当我们谈电商，确认购买后填妥资料送出就完成货到付款订单，已经算是最简化购物模式；但来到直播营销后，这些卖家更简化到利用留言互动就算订单成立，只差后续私讯确认资料。
